Mataró inicia la temporada de verano con una idea clara: la ciudad quiere consolidarse como un destino atractivo, cercano y sostenible, capaz de seducir tanto a los visitantes como a los propios mataronenses. El Ayuntamiento ha presentado la nueva campaña turística y de dinamización bajo el lema "El verano ya está en Mataró", un mensaje que quiere recordar que todo aquello que se asocia a las vacaciones —playa, terrazas, cultura, patrimonio, gastronomía y momentos de desconexión— ya se puede encontrar en la capital del Maresme.
La campaña llega en un contexto en el que los diferentes operadores turísticos de la ciudad comparten una misma percepción: Mataró despierta cada vez más interés. Hay más consultas en la Oficina de Turismo, más visitantes, más actividad vinculada al frente marítimo y una evolución positiva de las pernoctaciones. La ciudad, tradicionalmente menos identificada como destino turístico que otros puntos del litoral, reivindica ahora su propio modelo: familiar, tranquilo, urbano, cultural y con una oferta diversa durante todo el año.
- La concejala de Promoción Económica, Heidi Pérez, remarcó que el verano es "una oportunidad para mostrar y proyectar Mataró" y defendió que la ciudad es "cada vez más atractiva para vivir, visitar e invertir". Según Pérez, el reto es crecer como destino sin perder el equilibrio: "Queremos un modelo sostenible, que genere economía sin renunciar a la calidad de vida de los que viven y de los que nos visitan".
Una campaña para los de fuera y para los de casa
La campaña adapta el mensaje según el público. Para los visitantes de fuera, el reclamo es "Solo tienes que venir", con una invitación directa a descubrir Mataró. Para los mataronenses, el mensaje es "Solo tienes que disfrutarlo", poniendo el acento en el orgullo de ciudad y en la posibilidad de vivir el verano sin tener que irse lejos. Visualmente, la campaña apuesta por sensaciones más que por un simple listado de actividades: una terraza, la playa, el relax, el descubrimiento patrimonial o el disfrute compartido. También tiene un papel destacado la Nau Gaudí, especialmente relevante este año en el marco de la conmemoración del centenario de la muerte de Antoni Gaudí.
Pérez subrayó que uno de los rasgos diferenciales de Mataró son sus entornos urbanos, que permiten combinar mar, patrimonio, comercio, cultura, restauración y vida cotidiana. "El público familiar, el perfil tranquilo, las actividades, la oferta y el patrimonio es lo que nos hace diferentes", apuntó.
Nuevo punto turístico en el frente marítimo y conexión con la EuroVelo 8
Una de las grandes novedades de la temporada es la puesta en marcha del Punto de Información Turística en el Passeig Marítim, situado en el espacio de la EuroVelo 8, junto al Port de Mataró. Este espacio ofrece información sobre playas, propuestas culturales, gastronómicas, turísticas y de ocio durante los meses de julio y agosto. El equipamiento forma parte del proyecto Maresme EuroVelo 8, gestionado por el Consell Comarcal del Maresme y financiado con fondos Next Generation EU. En Mataró, se ha concretado con un punto de información y bienvenida en el frente marítimo, delante de la entrada del Port, con pérgola, panel informativo, aparcamientos para bicicletas y punto de autorreparación. La inversión es de 150.000 euros.
- El punto de la playa funcionará lunes y martes de 10 a 14 h y de 16 a 19 h, y de miércoles a domingo y festivos de 10 a 19 h. Además, la Oficina de Turismo del Cafè Nou, en La Riera, también amplía horarios y abre diariamente durante julio y agosto.
Playas con bandera azul, sin humo y más accesibles
Las playas del Callao, el Varador y el Port de Mataró han renovado la Bandera Azul, un reconocimiento internacional a la calidad ambiental, la seguridad, los servicios y la información a los usuarios. Este verano, Mataró también se ha sumado a la campaña "Vive las playas con salud. Vive las playas libres de humo", impulsada con la Diputació de Barcelona y la Associació contra el Càncer, para favorecer espacios de bienestar más saludables, sostenibles y libres de humo.
El servicio de prevención, vigilancia, salvamento y socorrismo funciona en las playas del Varador, Callao, Ponent y Sant Simó hasta el 13 de septiembre, cada día de 10 a 19 h. También se incorporan banderas informativas adaptadas para personas con daltonismo mediante el código ColorADD, y el servicio de baño adaptado en la playa del Varador, con sillas y muletas anfibias.
Cultura, gastronomía, deporte y actividad en los barrios
La cultura será otro de los grandes motores del verano. La programación incluye L’Hora del Pati en el M|A|C Presó, los ciclos de la Xarxa de Biblioteques, Les Santes, el Festival Nosaltres, el Posidònia Fest y las propuestas patrimoniales de la Nau Gaudí, Torre Llauder, Can Serra, Can Marfà, Santa Maria o la Casa Coll i Regàs. La gastronomía también tendrá protagonismo con la Ruta de la Croqueta y la Nit de Tapes del Mercat de la Plaça de Cuba. En el ámbito deportivo, destacan Les Santes Esportives, la Cursa Popular, la Travessa Nedant al Port y los espacios de calistenia, voleibol y deporte al aire libre.
- Además, el programa “A Mataró viu un Estiu Actiu” lleva actividades gratuitas a los barrios hasta el 4 de septiembre, con cine al aire libre, talleres, juegos, cuentacuentos, actividades de mar, música y propuestas para niños y jóvenes.
- Con todo ello, Mataró quiere proyectar una imagen de ciudad abierta, viva y activa durante todo el año. Una ciudad que no solo quiere atraer más visitantes, sino hacerlo con un modelo equilibrado, sostenible y pensado también para la gente que vive en ella.
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