El local que fins al febrer passat havia ocupat la botiga United Colors of Benetton a La Riera de Mataró ja té relleu comercial. L’espai, situat en ple cor del centre urbà i dins les antigues galeries comercials de La Riera, acollirà pròximament un establiment de la cadena Primaprix, que ja fa setmanes que treballa en l’adequació interior del local. La previsió és que la nova botiga obri portes al voltant de les dates nadalenques, coincidint amb una de les campanyes comercials més fortes de l’any.
L’arribada de Primaprix posa punt final a uns mesos d’incertesa després del tancament de la històrica Benetton, que va abaixar la persiana el 22 de febrer en el marc de la profunda crisi econòmica que travessa la firma italiana i del seu pla de reestructuració internacional. Aquell tancament se sumava a la llarga llista de marques emblemàtiques que han anat desapareixent del centre de Mataró els darrers anys, reflectint els canvis en els hàbits de consum i la pèrdua de pes del comerç urbà tradicional. També és cert, però, que altres negocis sí que han apostat amb fermesa pel casc antic mataroní.
Interior d'un establiment de PrimaPrix. Foto: PrimaPrix
Supermercat 'outlet'
Primaprix, per la seva banda, és una cadena de supermercats amb format outlet especialitzada en la venda de productes de marques conegudes a preus reduïts, gràcies a la comercialització d’excedents d’estoc, liquidacions i articles descatalogats o amb canvis de packaging. L’oferta inclou principalment productes d’alimentació, higiene, neteja i cosmètica, i s’ha consolidat en diverses ciutats catalanes com una alternativa d’estalvi per als consumidors.
La cadena compta amb més de 270 establiments arreu de l'Estat, dels quals prop de mig centenar a Catalunya, on ha anat guanyant presència de manera progressiva, especialment a l’àrea metropolitana de Barcelona. Fins ara, l’establiment més proper a Mataró era el de Primaprix del Port de Premià de Mar, de manera que l’obertura a la capital del Maresme suposa un pas significatiu en la seva expansió territorial i apropa aquest model comercial al centre de la ciutat.
El local de La Riera
L’entrada de Primaprix en un local tan cèntric i emblemàtic com el de l’antiga Benetton reforça, alhora, la reconfiguració comercial de La Riera en una nova etapa marcada per formats diferents dels de la moda tradicional.
Les notícies més importants de Mataró i Maresme, al teu WhatsApp
- Rep les notícies destacades al teu mòbil i no et perdis cap novetat!
- Entra en aquest enllaç, fes clic a seguir i activa la campaneta