Más allá del sol y la playa: Calella crea una marca para atraer turistas fuera de temporada

Calella, uno de los destinos turísticos de referencia en el Maresme, continúa avanzando en el objetivo de reducir la dependencia de la temporada de verano, que aún concentra el 63% de las pernoctaciones anuales. “Somos mucho más que sol y playa”, reivindica la teniente de alcalde de Turismo, Cindy Rando. En este sentido, los últimos cinco años ya han evidenciado un cambio de tendencia: el turismo ha crecido un 9,34% entre los meses de octubre y mayo, ganando peso fuera de la temporada estival.

Con esta mirada, el Ayuntamiento impulsa ahora la nueva marca turística ‘Calella te da vida’, que pone el acento en valores como el deporte, la gastronomía, la cultura y la naturaleza. La nueva imagen también forma parte de una estrategia orientada a la sostenibilidad, con el objetivo de preservar el entorno y reducir el impacto que supone la concentración masiva de visitantes durante los meses de verano.

A pesar de este cambio progresivo, la mayor parte de la actividad turística en Calella continúa concentrándose entre junio y septiembre. Según datos de 2025, el 57,06% de los turistas que visitan la ciudad lo hacen durante estos meses, generando el 63,04% de las pernoctaciones anuales.

La temporada media —que incluye marzo, abril, mayo y octubre— registra el 36,56% de los visitantes y el 32,59% de las pernoctaciones. En cambio, la temporada baja, entre noviembre y febrero, tiene todavía un peso muy reducido: solo el 6,57% de los turistas y el 4,37% de las pernoctaciones anuales.

A pesar de todo, los datos muestran una evolución positiva respecto a años anteriores. En cinco años, el peso del turismo durante la temporada alta se ha reducido un 9,4%, mientras que la suma de la temporada media y baja ha crecido prácticamente en la misma proporción, un 9,43%, especialmente gracias al aumento de visitantes durante la primavera.

“Es muy importante que el visitante no solo se concentre durante los meses de verano”, insiste Rando. La concejala subraya la necesidad de ofrecer actividades culturales de peso durante meses como noviembre, diciembre o enero, así como estancias y competiciones deportivas que permitan “alargar la temporada tanto por delante como por detrás”.

‘Calella te da vida’, nueva marca turística

En cuanto a la nueva marca, la identidad visual juega con el nombre de la ciudad y uno de sus símbolos más reconocibles: el faro, integrado en una de las letras ‘L’ de la palabra Calella. La imagen incorpora también diversos pictogramas que representan cuatro grandes ejes de promoción: el deporte, la gastronomía, la cultura y el entorno natural.

Con el eslogan ‘Calella te da vida’, la ciudad quiere proyectar a partir de ahora una imagen más amplia y diversa del destino.