Més enllà del sol i la platja: Calella crea una marca per atraure turistes fora de temporada

Calella, una de les destinacions turístiques de referència al Maresme, continua avançant en l’objectiu de reduir la dependència de la temporada d’estiu, que encara concentra el 63% de les pernoctacions anuals. “Som molt més que sol i platja”, reivindica la tinent d’alcalde de Turisme, Cindy Rando. En aquest sentit, els darrers cinc anys ja han evidenciat un canvi de tendència: el turisme ha crescut un 9,34% entre els mesos d’octubre i maig, guanyant pes fora de la temporada estival.

Amb aquesta mirada, l’Ajuntament impulsa ara la nova marca turística ‘Calella et dona vida’, que posa l’accent en valors com l’esport, la gastronomia, la cultura i la natura. La nova imatge també forma part d’una estratègia orientada a la sostenibilitat, amb l’objectiu de preservar l’entorn i reduir l’impacte que suposa la concentració massiva de visitants durant els mesos d’estiu.

Tot i aquest canvi progressiu, la major part de l’activitat turística a Calella continua concentrant-se entre juny i setembre. Segons dades de 2025, el 57,06% dels turistes que visiten la ciutat ho fan durant aquests mesos, generant el 63,04% de les pernoctacions anuals.

La temporada mitjana —que inclou març, abril, maig i octubre— registra el 36,56% dels visitants i el 32,59% de les pernoctacions. En canvi, la temporada baixa, entre novembre i febrer, té encara un pes molt reduït: només el 6,57% dels turistes i el 4,37% de les pernoctacions anuals.

Malgrat tot, les dades mostren una evolució positiva respecte d’anys anteriors. En cinc anys, el pes del turisme durant la temporada alta s’ha reduït un 9,4%, mentre que la suma de la temporada mitjana i baixa ha crescut pràcticament en la mateixa proporció, un 9,43%, especialment gràcies a l’augment de visitants durant la primavera.

“És molt important que el visitant no només es concentri durant els mesos d’estiu”, insisteix Rando. La regidora subratlla la necessitat d’oferir activitats culturals de pes durant mesos com novembre, desembre o gener, així com estades i competicions esportives que permetin “allargar la temporada tant per davant com per darrere”.

‘Calella et dona vida’, nova marca turística

Pel que fa a la nova marca, la identitat visual juga amb el nom de la ciutat i un dels seus símbols més reconeixibles: el far, integrat en una de les lletres ‘L’ de la paraula Calella. La imatge incorpora també diversos pictogrames que representen quatre grans eixos de promoció: l’esport, la gastronomia, la cultura i l’entorn natural.

Amb l’eslògan ‘Calella et dona vida’, la ciutat vol projectar a partir d’ara una imatge més àmplia i diversa de la destinació.