El centro de Mataró recupera el pulso comercial: datos que invitan a creer

El comercio del centro de Mataró inicia la campaña de Navidad con indicadores que invitan al optimismo. A pesar de los cierres recientes de algunos negocios emblemáticos y las dificultades que arrastra el sector —e-commerce, cambios de hábitos y presiones económicas— los datos presentados por el Observatorio de Centros Urbanos de la Fundació Comerç Ciutadà sitúan Mataró entre los centros urbanos más dinámicos de las ciudades medias catalanas. Una realidad que contrasta con el relato pesimista que a menudo rodea el comercio local.

Estas conclusiones se presentaron durante la jornada sobre hábitos de consumo y tecnología aplicada al comercio, organizada por el Ayuntamiento y el NEM el pasado 11 de noviembre, y apuntan hacia un escenario de recuperación, vitalidad y atractivo comercial.

Una estructura comercial compacta y viva

El Observatorio confirma que el centro urbano de Mataró se mantiene por encima de la media catalana en diversos indicadores clave. Estos indicadores confirman que, pese a la presión de los últimos años, el centro sigue siendo un ecosistema comercial denso, diverso y resistente. Las calles del Centro, plaza de Cuba y plaza Gran —el área analizada por el proyecto— presentan: 

• 8,33 tiendas abiertas por cada 100 metros lineales, por encima de la media catalana (7,76).

• 83,7% de locales activos, una cifra superior a la del año anterior y claramente por encima de la de hace dos años.

• A pesar de la reducción acumulada de 41 establecimientos en siete años, la ciudad mantiene una elevada rotación y una clara capacidad de atracción.

Afluencia de peatones al alza

La vitalidad también se refleja en los movimientos en la calle. Los 19 contadores instalados dos veces al año documentan una afluencia que crece de manera sostenida. Esta recuperación de actividad consolida el centro como un espacio vivo y transitado, un elemento esencial para asegurar oportunidades de venta en un momento clave como es la campaña de Navidad.

• +14,3% respecto al primer recuento de 2025

• +24,3% respecto al último recuento de 2024

• Superación de los 5.000 peatones diarios de media por punto de conteo

Confianza inversora por encima del 60%

Otro indicador que rompe con el pesimismo es la confianza inversora, que supera el 60% —por encima de la media de la demarcación de Barcelona—. Esto significa que, pese a los riesgos inherentes al sector, el centro de Mataró sigue siendo percibido como un espacio atractivo para nuevos proyectos.

Elevada conversión y buena percepción ciudadana

La actividad comercial también es intensa. El Observatorio revela que en el primer semestre de 2025 la media de operaciones comerciales diarias por peatón es de 0,60: se realizan 6 compras por cada 10 personas que pasan por los principales ejes comerciales.

Este rendimiento se ve favorecido por una oferta bien valorada por la ciudadanía, según la encuesta de hábitos de consumo: 7,1 en valoración global de la oferta comercial; 7,76 en horarios comerciales (por encima del Maresme y de la provincia); y 7,42 para restaurantes y cafeterías, también por encima de las medias comarcales y provinciales.

El único punto débil sigue siendo el aparcamiento, con un 4,09. En respuesta a esta percepción, el Ayuntamiento y NEM están aplicando medidas como las horas gratuitas en los aparcamientos municipales, pensadas para reforzar la accesibilidad y ayudar al comercio de proximidad.

Un sector clave para la economía local

Según el Consejo Económico y Social, el comercio representa el 18% de los puestos de trabajo en Mataró, reforzando su papel como motor laboral en una ciudad orientada a los servicios y a la proximidad. Los datos de este estudio aportan cierto optimismo para un sector clave para la ciudad y que arrastra una sensación de agotamiento ante las continuas crisis, retos y cambios de modelo a los que ha tenido que hacer frente en las últimas décadas. 

Con una campaña navideña que puede representar hasta la mitad de la facturación anual de muchos negocios, Mataró afronta el tramo final de 2025 con un presente exigente pero un horizonte que, según los datos, es más optimista de lo que a menudo se percibe.

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