Capgròs
El Black Friday 2025 s’ha convertit definitivament en el gran detonant del consum nadalenc a l’Estat. Segons l’estudi “Hàbits de consum dels espanyols: Black Friday i Nadal” elaborat per l’entitat financera Oney, aquest període de descomptes no només impulsa les vendes, sinó que també modifica el comportament dels compradors. De fet, 8 de cada 10 persones (81,9%) aprofitaran les ofertes del Black Friday per comprar regals de Nadal, avançant així les adquisicions de la campanya festiva.
Tanmateix, avançar les compres no sempre implica estalviar. Els resultats mostren que els consumidors que compren durant el Black Friday gasten fins a 140 € més que aquells que esperen al desembre: una mitjana de 436,1 €, davant dels 295,8 € dels qui no participen en aquesta jornada.
La despesa mitjana prevista per aquest Nadal ascendeix a 411 € per persona, un 4,8% més que el 2024. Pel que fa a les expectatives:
- 53,4% gastarà el mateix que l’any passat
- 28,1% vol reduir la despesa
- 18,5% invertirà més en regals
Els més joves són els que destinaran menys pressupost, amb una mitjana de 259,6 €.
Per comunitats, el rànquing el lideren Canàries (546,1 €), Extremadura (545,5 €) i Castella-la Manxa (505,1 €). Les xifres més baixes corresponen a Balears (181,6 €), Aragó (268,2 €) i Cantàbria (305 €).
Moda, tecnologia i viatges: els regals estrella del 2025
Les categories preferides per regalar aquest Nadal són:
- Moda (52,6%)
- Tecnologia (46,1%)
- Viatges (29,1%)
Pel que fa a la diferència per gènere, les dones destaquen en compres de moda, salut, bellesa i joguines; mentre que els homes prioritzen la tecnologia.
- Un 41,6% dels espanyols afirma tenir en compte les estratègies de descomptes a l’hora de comprar. Un 23,4% depèn del producte, mentre que un 35% assegura que no els influeix.
Creix la demanda de finançament per afrontar les despeses
En un context de consum a l’alça, 1 de cada 4 espanyols (25,8%) es planteja finançar les seves compres. D’aquests:
- 6,4% demanarà un préstec personal
- 19,4% optarà per l’ajornament de pagaments si la botiga ho permet
- Els més predisposats a finançar són els joves (13,1%), les persones amb menys ingressos i els homes (8,3%).
- Tot i això, un 26,7% rebutja qualsevol modalitat de finançament, mentre que un 8,2% declara que només compra en establiments que n’ofereixen.
Botiga física o online? Les preferències es divideixen
El 38,6% prefereix botiga física, el 31,9% opta per comerç electrònic i un 33% combina ambdues opcions. Els joves s’inclinen majoritàriament per les botigues físiques (56,6%), mentre que els adults de 35 a 44 anys es decanten per les compres online. Segons Xochitl Gonzalez Mora, CMO d’Oney Espanya, “el Black Friday és un punt d’inflexió per al consum nadalenc. Lluny de limitar-se a descomptes puntuals, actua com un potent reclam que anima a organitzar les compres i destinar més pressupost a la campanya de Nadal".
Les notícies més importants de Mataró i Maresme, al teu WhatsApp
- Rep les notícies destacades al teu mòbil i no et perdis cap novetat!
- Entra en aquest enllaç, fes clic a seguir i activa la campaneta
Comentaris